Abusando do marketing viral

Esta foi a 1º tentativa dentre muitas de se utilizar do marketing viral na wired a favor da publicidade.

ESPERO que as comunidades de mídia e propaganda tenham entendido o quão SENSÍVEL é o maketing viral, e como trabalhá-la a seu favor SEM PREJUDICAR seu público alvo.

Imagino os problemas gerados em círculos de públicos mais leigos… com certeza trata-se de uma minoria aqueles que buscaram embassamento em diferentes fontes (e chegaram até aqui) a fim de descobrir a veracidade do publicado.

### Post do e-code, na íntegra.

Teaser de “impacto” da Citroën

Hoje, 11/06/2007, quem entrou no site do ESTADÃO viu a notícia de um possível impacto do asteróide Pallas com a Terra.

Ao clicar no link, ao invés de abrir a notícia completa no site do ESTADÃO, o leitor era levado para um outro site (veja ao lado ou clique aqui) com notícias vagas sobre a mudança de curso do asteróide Pallas.

Desconfiado, fui buscar mais informações e notei que mais ninguém noticiava o fato.

Comecei a perceber então que se tratava de uma estratégia publicitária:

Ao passar o mouse sobre a notícia, o que se vê é o seguinte link:

http://rmbannerserver.agestado.com.br/RealMedia/ads/click_lx.ads

/www.estadao.com.br/home_portal/2071080731/Middle/
citroen_110607/pallas_estadao.htm/633931613234356634
36336632616130

Nota-se a indicação citroen_110607, ou seja, provavelmente um anúncio publicitário da Citroën. E de fato, a marca pretende lançar em meados de Julho (assim como a notícia sobre o asteróide) um novo modelo de carro chamado Pallas.

veja a notícia no site do IG.

Para confirmar o fato, fui atrás do responsável pelo registro do domínio www.mundodaastronomia.com e vejam só o nome do responsável pelo domínio:
————–
Registrant Contact:
Peugeot-Citroen do Brasil Automoveis Ltda
Marina Querini (marina@rumba.com.br)
92237727
Fax: 36466200
Av. Imperatriz Leopoldina
Sao Paulo, 05305-000
BR
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Ou seja, trata-se de um TEASER de lançamento do novo Citroën Pallas. Mas fica ainda a minha pergunta: será que foi somente eu que achei esse teaser sem graça e até de mau gosto? Vou ficar de olho no decorrer dessa campanha publicitária para checar se essa história melhora.. ou piora de vez. É claro, a campanha fez eu correr atrás de mais informações e portanto, ponto positivo para a estratégia publicitária, mas fazer uso de uma notícia catastrófica… achei apelativo.. demais.

Apesar do POST anterior eu comentar sobre nossa superioridade em relação à publicidade no exterior, às vezes nós também erramos. Será que o desespero dos publicitários para chamar a atenção está levando-os a apelar para uma publicidade disfarçada de jornalismo de fundo de quintal, ao estilo do extinto “Aqui, Agora” do SBT?

Como não canso de repetir, a publicidade on-line ainda está descobrindo sua própria linguagem. A moda agora é o marketing viral, marketing de guerrilha. Excelentes profissionais desse meio estão sempre testando novas alternativas e com isso, correm o risco de errar feio. Ao que tudo indica, essa campanha teve a participação da agência de marketing digital Rumba, do André Cury, que por sinal, é um ótimo profissional. Talvez a idealização não seja dele, pode ser uma campanha que pronta, oriunda de outra agência, mas enfim, é o nome da agência dele que também aparece no registro do domínio. Assim, deixo aqui o espaço aberto caso ele queira justificar o conceito criativo da campanha.

O espaço também está aberto aos leitores desse blog, caso queiram deixar sua opinião sobre essa ação de comunicação da Citroën.

### Fim do post, não do mundo, até então.

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